Para muchos el fin de este inusual año 2020 será una buena noticia con vistas a que el año que viene pueda ser mejor en todos los sentidos. Las circunstancias del presente marcadas por una pandemia mundial han desbaratado muchos planes a nivel individual y colectivo, pero el tiempo no espera y debemos prepararnos para lo que viene.
El 2021 promete ser un tiempo nuevo y trae nuevas oportunidades para acelerar los cambios que necesitamos y aportar soluciones significativas a los problemas que se vienen arrastrando desde hace años.
TrendWatching ofrece un interesante informe de 21 tendencias destacadas; unas oportunidades cuidadosamente seleccionadas para ayudar a imaginar y crear nuevos productos, servicios y campañas que tendrán un impacto específico en el próximo año.
CIUDADES DE 15 MINUTOS para impulsar el bienestar urbano y la comunidad. La startup estadounidense Reef tiene la misión de construir “ciudades de 15 minutos” donde todo lo que la gente necesita se puede encontrar a un corto paseo o en bicicleta. Con este fin, Reef está transformando su red inmobiliaria de más de 4.500 estacionamientos y garajes en centros de vecindario.
Nos estamos moviendo constantemente hacia entornos urbanos sin automóviles y en los que las personas primero prioricen el bienestar. Las oportunidades incluyen micro-movilidad, agricultura urbana y fortalecimiento de comunidades locales.
PANDEMOMENTO es un término que define la conversión de esta crisis en una oportunidad transformadora. En Colombia, la marca mexicana de cerveza Corona lanzó Paradise Advisor: una plataforma al estilo de Airbnb que muestra los hoteles ecológicos colombianos.
Al defender el turismo sostenible, la iniciativa espera ayudar a reconstruir la industria más afectada de una manera más consciente y preparada para el futuro. En Europa, Ámsterdam está utilizando el impulso actual para su plan de recuperación, dando prioridad a las personas y el planeta.
DISEÑADO PARA EL BIENESTAR para infundir bienestar mental en sus productos. Microsoft ha anunciado nuevas funciones para su plataforma de comunicación Teams que tienen como objetivo mejorar el equilibrio entre la vida laboral y personal de los usuarios en el mundo. Microsoft presentará una función de ‘viaje virtual’ para crear sujetalibros mentales para la jornada laboral remota. También se asociará con la aplicación de meditación Headspace y agregará una nueva función de registro emocional.
La era de ignorar la salud mental y emocional está llegando a su fin. En 2021, las personas cada vez más conscientes buscarán productos y servicios que mejoren sin problemas su bienestar mental.
VIRTUALMENTE A TIERRA en aras de reimaginar las reuniones para la realidad mixta actual. Sonidos Inmersivos, con sede en Chile, es una plataforma que organiza conciertos y festivales de realidad virtual en vivo para aquellos que buscan entretenerse de manera segura y conveniente desde casa. A través de la plataforma, la compañía también promueve a artistas chilenos y latinoamericanos y los ayuda a ampliar su base de fans llegando a audiencias internacionales.
La carrera acelerada para defender los eventos virtuales solo ha comenzado (pista: Zoom, Hopin), con mucho espacio para la inmersión perfecta, la accesibilidad y la interacción.
TALENTO SENIOR para ampliar la experiencia contratando talentos mayores. La agencia creativa Thinkerbell lanzó Thrive @ 55: una pasantía remunerada de ocho semanas disponible exclusivamente para solicitantes mayores de 55 años. El programa es una respuesta al aumento de la productividad de las personas a medida que las sociedades envejecen.
A medida que aumenta la longevidad, las personas pueden, quieren y necesitan ser productivas durante más tiempo.
PLANT-ED para unirse a la revolución basada en plantas. La empresa de tecnología alimentaria Eat Just, creadora de la popular alternativa al huevo vegano Just Egg, abrió un centro emergente de innovación culinaria en Shanghai, dedicado a los alimentos de origen vegetal. En su Future Food Studio, los visitantes podían inscribirse en clases de cocina impartidas por los mejores chefs que utilizaron las últimas innovaciones comestibles de Eat Just. El productor de huevos de imitación también está construyendo una instalación de proteína vegetal de 120 millones de dólares en Singapur.
JUSTICIA SISTÉMICA para apoyar y empoderar a las comunidades marginadas. Históricamente, los bancos han rechazado a los solicitantes de bajos ingresos y han cobrado más a los consumidores negros y latinos por los servicios financieros. Greenwood es un banco digital diseñado para empoderar a los clientes negros y latinos. Cofundada por el rapero y líder de la comunidad negra Michael ‘Killer Mike’ Render, Greenwood tiene como objetivo garantizar que las comunidades de color puedan acumular riqueza y combatir la opresión sistémica.
TRANSCICLAR al utilizar residuos para ingresar a nuevos mercados. La marca de medias sostenibles Swedish Stockings se ha asociado con el diseñador Gustaf Westman para convertir medias viejas en una variedad de mesas. Cada mesa está compuesta de hasta 350 pares de medias recibidas a través del Club de Reciclaje de Swedish Stockings. Cualquier cosa puede reciclarse, reciclarse y reciclarse. Y en 2021, las marcas utilizarán cada vez más sus residuos para ingresar a nuevos mercados.
ROBO-ROAMING que consiste en robots para automatizar y recopilar datos. Las empresas de robótica Boston Dynamics y Rocos se asociaron para desplegar una flota de robots con forma de perro, llamada Spot, para pastorear ovejas y realizar otras tareas agrícolas en Nueva Zelanda. Rocos es capaz de monitorear y operar grupos de robots simultáneamente, y la asociación estratégica tiene como objetivo demostrar cómo los robots pueden explorar áreas difíciles de alcanzar y usar datos para agilizar las operaciones comerciales.
TRANSFERENCIA DE TALENTO para cuidar a los empleados. Debido a COVID-19, Airbnb se vio obligada a despedir a alrededor del 25% de su personal. Para ayudar a antiguos compañeros de trabajo, Airbnb lanzó un directorio de talentos de exalumnos y su departamento de contratación interno se convirtió en un equipo de colocación de exalumnos. Los ex empleados pueden agregar una breve descripción de su historial laboral, así como enlaces a sus currículums y perfiles de LinkedIn.
SOSTENIBILIDAD EXTRA-MILE hacia productos más ecológicos. Para obtener y enviar sus granos de manera más sostenible y ética, Yallah Coffee fue a la vieja escuela y eligió un velero propulsado por viento. El viaje de tres meses y 7.500 millas náuticas desde Colombia al Reino Unido tuvo una huella de carbono (casi) nula y le permitió a Yallah trabajar directamente con los productores, asegurando que los agricultores recibieran más dinero del que recibirían con los precios típicos de comercio justo.
RECALIBRACIÓN DE NORMAS para adoptar unas nuevas. Kyne Santos es una drag queen filipino-canadiense e influencer de las matemáticas en TikTok y YouTube. En sus videos, Kyne despierta interés por las matemáticas al contar acertijos, dar lecciones sobre la historia de las matemáticas y enseñar a sus 790.000 seguidores de TikTok cómo detectar estadísticas engañosas en los medios. Todo mientras vestía un traje de gran glamour.
ETIQUETADO DE CARBONO para ganar la confianza del consumidor. El ‘klimatbutik’ es una tienda emergente lanzada por la marca de alimentos sueca Felix donde los precios de los artículos se basan en su huella de carbono.
No solo las marcas de alimentos, sino también los restaurantes y las marcas de moda están adoptando cada vez más el etiquetado de carbono para educar a los consumidores sobre los costos ocultos de los productos mientras obtienen una nueva ventaja competitiva.
PARIDAD DIGITAL para brindar acceso online a todos. FoondaMate es un chatbot de WhatsApp que permite a los estudiantes de Sudáfrica acceder a material educativo sin una conexión a Internet fija o estable. Los estudiantes pueden descargar notas, trabajos anteriores e investigaciones sin pagar por los datos, ya que la mayoría de las redes móviles en Sudáfrica no cobran por el uso de WhatsApp. Entonces, cuando las escuelas cerraron debido a la pandemia, los estudiantes aún pudieron mantenerse al día con sus tareas escolares.
MINDSUMERS para ayudar a los consumidores a detenerse y (no) comprar. Fifth Third Bank ejecutó una campaña en las redes sociales para disuadir a las personas de realizar compras impulsivas después de ver anuncios en sus fuentes de noticias. Donde de otra manera verían anuncios de productos, los usuarios ahora vieron anuncios de Fifth Third diseñados para hacerlos pensar dos veces antes de derrochar.
JUEGOS BORROSOS para llevar los patios de recreo virtuales a la “vida real”. Hellmann’s Canada creó una isla en el popular juego Animal Crossing donde, por un tiempo limitado, los jugadores podían convertir los desechos de comida virtual en comida real para las personas necesitadas. A los visitantes de la isla se les dio un espacio de 15 minutos para dejar sus nabos virtuales estropeados. A cambio, la marca de condimentos prometió donaciones a Second Harvest, la gran organización benéfica de rescate de alimentos de Canadá.
TRABAJADORES, INC. para transformar a los empleados en propietarios. MAT es una aplicación de transporte compartido en Colombia que utiliza un modelo comercial propiedad de los empleados. Los conductores, llamados “embajadores”, se convierten en accionistas al trabajar para la empresa, y MAT promete salarios más altos a medida que crece.
Las investigaciones muestran constantemente que la propiedad de los empleados aumenta la satisfacción, la motivación y la productividad. En cuanto a los consumidores, están más dispuestos a pagar más por los servicios si a los trabajadores se les paga y se les trata de manera decente.
TIERRA POSITIVA de clima neutro a regenerativo. Annie’s, la icónica marca subsidiaria de General Mills, de 154 años, está haciendo que los macarrones con queso, su producto más vendido, sean regenerativos, a través del trigo cultivado de una manera que secuestra carbono y enriquece los suelos. Muchos consideran que la agricultura regenerativa es una solución milagrosa en la lucha contra el cambio climático.
APRENDIZAJE AMBIENTAL para estimular el aprendizaje a través del diseño de interiores. El Instituto Jane Goodall se ha asociado con Crate & kids (la línea para niños de la marca de muebles para el hogar Crate & Barrel) para crear una línea de productos para el hogar que inspiran interés en los animales y el mundo natural. La colección incluye una colcha de Serengeti, almohadas de chimpancé y tucán y, quizás lo más probable es que entusiasme a los zoólogos en ciernes, una casa de juegos inspirada en el campo de investigación del Dr. Goodall.
LABORATORIO A LA MESA sobre carne cultivada en laboratorio. The Chicken en Tel Aviv es el primer restaurante de carne de laboratorio del mundo que ofrece una hamburguesa de pollo cultivado de forma gratuita.
En 2021, la carne cultivada en laboratorio, que alguna vez fue ridiculizada, llegará a los platos de los consumidores mientras acelera la revisión de la industria ganadera tradicional.
OMNI-ACCESIBILIDAD en el diseño para personas de todas las capacidades. El Real Instituto Nacional de Personas Ciegas del Reino Unido ha creado un prototipo de la primera prueba de embarazo accesible del mundo para personas con problemas de visión. Los resultados son táctiles, con protuberancias que indican un embarazo. Con las pruebas existentes, las mujeres con problemas de visión necesitan ayuda para leer un resultado, lo que significa que nunca pueden ser las primeras en saberlo y no pueden experimentar ese momento en privado.
Redacción
En Positivo
Leer más:
10 tendencias que marcarán el rumbo del 2021. Tom Standage
