Domingo 25 de Septiembre del 2016
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El futuro de los medios online


Los usuarios definirán el futuro de los medios digitales.FICOD ha acogido una mesa redonda acerca de “Las claves del futuro de los medios de comunicación online”, cuyos ponentes han coincidido en que los usuarios y el desarrollo tecnológico marcan la pauta.El evento ha sido moderado por Juan Varela, y ha contado con la participación de Jesús del Río (director de Multimedia en Digital +), Rosalía Lloret (directora general de Desarrollo Digital en Unidad Editorial), Alfredo Peña (director de Multimedia en la Sexta), José Luis Rodríguez (director general de Godó Digital), Juan Luis Moreno (director de Estrategia Digital en Vocento) y Mario Tascón, fundador y actual asesor de lainformacion.com. Cada uno de ellos ha ofrecido la perspectiva de su grupo o medio en la coyuntura actual.Todos han coincidido en el cambio constante del actual ecosistema informativo, y de las demandas por parte de los usuarios. Para Juan Luis Moreno la aparición de telefónos inteligentes y otros dispositivos ofrece “muchas más posibilidades y un futuro prometedor, especialmente para nuestros anunciantes”. En ese sentido, Rosalía Lloret comparaba la tradicional necesidad de estar en los kioskos para los medios de papel con la derivada de la gran cantidad de plataformas y sistemas en las que ahora hay que estar presente (buscadores, redes sociales, nuevos dispositivos electrónicos).Esta importancia de la tecnología y su aplicación por parte de los usuarios ha centrado la intervención de Mario Tascón, que ha aludido a los algoritmos como aliados para “ordenar y distribuir de forma más eficiente los contenidos”. Jesús del Río ha destacado la importancia de la inmediatez para los usuarios, así como la posibilidad de poder consumir esos contenidos en el momento y lugar en el que prefieran hacerlo.Esta personalización de los medios es un reto que José Luis Rodríguez indicaba que costó asumir en su grupo de comunicación, y con el que ya nació la Sexta, en palabras de Alfredo Peña. Éste comentaba que el próximo paso será “la distribución de contenidos bajo demanda a través del propio televisor”.Fuente: 233grados.com

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